Vuoden muutosjohtaja Marimekon Alahuhta-Kasko

Tiina Alahuhta-Kasko. Kuva: Marimekko

 

Vuoden 2021 transformaatiojohtajaksi on valittu Marimekon toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko. Suomessa kolmatta kertaa jaettavalla tunnustuksella halutaan nostaa esille johtajia, jotka ovat onnistuneet erityisen hyvin muutosjohtamisessa. Talouden asiantuntijoista koostuvan valitsijaraadin mukaan Alahuhta-Kasko on onnistunut pitkäjänteisellä työllään kehittämään ja uudistamaan Marimekko-brändiä. Marimekon osakkeen arvo on kasvanut Alahuhta-Kaskon aikana yli 690 prosenttia. Tunnustuksen jakaa vuosittain konsulttiyhtiö Boston Consulting Group.

 

Marimekon toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko saa tänä vuonna Vuoden transformaatiojohtajan tunnustuksen. Kyseessä on vuosittain myönnettävä tunnustus, jolla halutaan nostaa esille johtajia, jotka ovat onnistuneet johtamaan organisaatioita menestyneesti läpi muutoksen.

Tunnustuksen saaja, Tiina Alahuhta-Kasko, aloitti Marimekon toimitusjohtajana huhtikuussa vuonna 2015. Alahuhta-Kaskon aloittaessa toimitusjohtajana Marimekon osakkeen arvo oli 10,82 euroa. Koronapandemian aikana yhtiö on onnistunut edelleen kasvamaan, ja osakkeen arvo on nyt 85,70 euroa (16.11.2021). Alahuhta-Kaskon aikana kasvua on siis tullut yli 690 prosenttia. Samaan aikaan Marimekon liikevaihto on noussut 94 miljoonasta eurosta 124 miljoonaan ja vertailukelpoinen liikevoitto lähes nelinkertaistunut 5,6 miljoonasta eurosta 20,2 miljoonaan (2020).

Tulokset ovat seurausta pitkäjänteisestä brändityöstä ja digitaalisen liiketoiminnan kehittämisestä. Koronapandemian epätavallisista olosuhteista huolimatta Marimekko onnistui kasvattamaan kilpailukykyään muun muassa verkkokaupassa, ja onnistui sitä kautta tavoittamaan asiakkaat. Kannattavuuslukujensa perusteella Marimekko onkin huippumuotiyhtiöiden joukossa.

”Lämpimät kiitokset tästä hienosta kunnianosoituksesta. Marimekon vahva kehitys on kaikkien marimekkolaisten yhdessä tekemän pitkäjänteisen työn ansiota – kiitos tästä kuuluu koko henkilöstöllemme. Lähdimme useampi vuosi sitten rohkeasti modernisoimaan brändiämme ja mallistojamme puhuttelemaan entistä laajempaa globaalia kohdeyleisöä, ja on ilo nähdä, miten tämä uudistustyö on alkanut kantaa hedelmää. Viime vuosina rakentamamme kilpailukyky on myös auttanut meitä luovimaan tässä erittäin haastavassa pandemiatilanteessa vahvistaen entisestään luottamustamme kansainväliseen kasvustrategiaamme. Me Marimekossa uskomme, että menestys lähtee rohkeudesta olla aito oma itsensä ja kulkea omaa polkuaan. Toivomme, että esimerkkimme inspiroi myös muita yhtiötä uudistustyöhön”, sanoo Tiina Alahuhta-Kasko.

 

Ajaton design ajaa rohkeisiin valintoihin

 

Valinnan tehneen asiantuntijaraadin mukaan hyvää muutosjohtajuutta osoittaa rohkeus mennä vastavirtaan.

”70-vuotista taivaltaan tänä vuonna juhliva Marimekko on brändinä suomalaisille jo entuudestaan tuttu, mutta tunnettuus on nostettu uudelle tasolle vetoamalla yhä laajempaan kuluttajakuntaan. Marimekon omaleimaiset kuviot ja värit näkyvätkin katukuvassa yhä nuoremmilla kuluttajilla”, raati perustelee.

Marimekko lanseerasi tänä vuonna myös urheiluvaatteisiin keskittyvän yhteistyömallistonsa Adidaksen kanssa. Kokoelmaa tähdittää Maija Isolan vuonna 1964 suunnittelema Unikko, joka nähdään nyt ensimmäistä kertaa urheiluvaatteissa. Yhteistyömallistot eivät kuitenkaan ole Marimekolle täysin uutta ja vierasta, yhtiö teki esimerkiksi viime vuonna kaksi yhteistyömallistoa globaalin japanilaisen vaatebrändin Uniqlon kanssa.

Raati perustelee Alahuhta-Kaskon valintaa myös muun muassa sillä, että siinä missä korona näyttäytyi monille muotiyhtiöille haastavana, tuntui Marimekko saavan siitä tuulta purjeisiinsa. Reagointikyky näkyy esimerkiksi uusien, innovatiivisten mallistojen lanseeraamisella.

Vuoden muutosjohtajana valintaprosessi oli kaksivaiheinen. Ensin konsulttiyhtiö Boston Consulting Group (BCG) keräsi ehdotuksia* palkinnon saajaksi noin neljältäsadalta Suomessa toimivien yritysten johtohenkilöltä sekä täydensi listaa osakkeenomistajilleen eniten kokonaistuottoa tuottaneiden yritysten toimitusjohtajilla (liikevaihto yli 100 miljoonaa euroa). Toisessa vaiheessa asiantuntijaraati valitsi voittajan nimettyjen ehdokkaiden joukosta. Viime vuonna voiton vei Sanoma Groupin toimitusjohtaja Susan Duinhoven.

Asiantuntijaraatiin kuuluivat viestintä- ja työelämäasiantuntija, toimittaja Miia Savaspuro sekä analyysiyhtiö Inderesin perustaja, toimitusjohtaja Mikael Rautanen. Raadin puheenjohtajana toimi BCG:n Pohjoismaiden johtaja Tuukka Seppä.

 

Tiina Alahuhta-Kasko

• Marimekon toimitusjohtaja huhtikuusta 2015, Finnairin hallituksessa vuodesta 2019
• Nousi toimitusjohtajan rooliin 33-vuotiaana
• Aloitti Marimekossa alunperin kesätyöntekijänä
• Koulutus: Kauppatieteiden maisteri, CEMS MIM
• Harrastukset: Tennis, laskettelu, vaellukset.

 

*) Nimitykset kerättiin 6/2021–9/2021.

 

Boston Consulting Group kertoi asiasta tiedotteessaan 17.11.2021.